13.12.13

Los textos breves y la publicidad

Son varios los tipos de textos de corta extensión que guardan un estrecho vínculo con las estrategias publicitarias. Entre ellos destacan los microrrelatos, los refranes, las greguerías y los aforismos.


"Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí." Este es el ejemplo más conocido de microrrelato, e ilustra a la perfección lo característico de este tipo de texto breve. Los microrrelatos son pequeñas historias, relatos narrativos extremadamente cortos, que en muchas ocasiones juegan con las situaciones inverosímiles para provocar efectos de sorpresa y, a veces, también humorísticos, en aquel que los oye. Esta ruptura con lo previsible para provocar estas mismas sensaciones es muy frecuentemente usada como estrategia publicitaria y, además, la mayoría de los anuncios de televisión son pequeñas historias, brevísimas como los microrrelatos.

Los refranes son pareados que contienen una enseñanza moral y representa la vertiente literaria de la sabiduría popular. La función de la rima es de carácter nemotécnico, es decir, para facilitar la memorización de la frase, al igual que veíamos que sucedía con los esloganes más primitivos. Ejemplos de refranes son "cuando el río suena, agua lleva" o "más vale pájaro en mano que ciento volando".

En cuanto a las greguerías, se podría decir que las inventó Ramón Gómez de la Serna, quien además les puso el nombre, aunque bien es cierto que existía algún que otro antecedente. La definición que de la Serna dió es la de "metáfora + humor", y precisamente en eso se basan, en analogías que presentan un rasgo cómico debido a la mirada ingenua sobre el mundo que se utiliza. "Los recuerdos encogen como las camisetas." o "La historia es un pretexto para seguir equivocando a la humanidad." son algunas de las greguerías que creó de la Serna.

Por último, los aforismos son textos sin contexto, verdades generales que no dependen de una determinada situación para ser realizadas. Al igual que las greguerías, son símiles escritos en presente de indicativo. Por ejemplo,  "'Casi' y 'Algo', nombres de dos cadáveres que yacen al fondo del barranco" es un aforismo cuya autoría debemos a Rafael Sánchez Ferlosio.

9.12.13

Publirreportaje: publicidad disfrazada de noticia


El publirreportaje es un falso reportaje sobre un evento que, en realidad, encubre un acto publicitario. En este caso, se nos habla sobre la transformación del madrileño Mercado de la Cebada en un espacio colorido y alegre. Esta obra está patrocinada por la marca de whisky J&B, que trata, mediante este patrocinio de asociar su nombre e imagen a actividades culturales positivas, como la remodelación del mercado o la construcción de diversos espacios de ocio. Estos lugares, están además, dice el anuncio, diseñados para favorecer valores tales como el optimismo o la persecución de los sueños. De esta manera, la marca se pretende alejar de los malos conceptos a los que generalmente están ligadas las bebidas alcohólicas. Por tanto, este "reportaje" sirve en realidad de difusión de la actividad de patrocinio de la marca a la que publicita: J&B.

4.12.13

El mito, la literatura y la publicidad

Maneras de explicar lo inexplicable, terrores comunes a toda la humanidad, expresiones de realidades que se encuentran más allá de lo científico. Los mitos nos han acompañado desde el principio de los tiempos y están presentes en todas partes; la publicidad no es una excepción.

En el trasfondo de gran parte de la literatura que ha llegado hasta nuestros días se encuentran estas historias fundamentales, que prácticamente se pueden contar con los dedos la mano y que nos conmueven a todos, ya que se relacionan con el subconsciente colectivo: los miedos que todos tenemos, nuestras aspiraciones, nuestros sueños... Todo esto está reflejado de múltiples maneras, desde los "cuentos de hadas" hasta los superhéroes modernos, pasando por películas recientes y no tan recientes. La cenicienta, la protagonista de Pretty Woman, Superman, todos tienen algo en común: los tres son personas normales, rozando casi la desgracia que, ocasionalmente, se convierten en lo que desean ser.

Y la publicidad también juega con esto, presentándonos una y otra vez un mundo ideal, asociando los productos con todo aquello que anhelamos, lo que deseamos ser. Desde los anuncios de coches en los que vemos a tipos con éxito en traje, o aquellos de perfumes en los que sólo sale gente atractiva, estas máximas están presentes.





2.12.13

Selección de poemas para la antología (VI): "Tú, que nunca serás", de Alfonsina Storni

Sábado fue, y capricho el beso dado,
capricho de varón, audaz y fino,
mas fue dulce el capricho masculino
a este mi corazón, lobezno alado.

No es que crea, no creo, si inclinado
sobre mis manos te sentí divino,
y me embriagué. Comprendo que este vino
no es para mí, mas juega y rueda el dado.

Yo soy esa mujer que vive alerta,
tú el tremendo varón que se despierta
en un torrente que se ensancha en río,

y más se encrespa mientras corre y poda.
Ah, me resisto, más me tiene toda,
tú, que nunca serás del todo mío.


Nacida en Suiza aunque de nacionalidad argentina, Alfonsina Storni (1892-1938) está considerada una de las poetas más influyentes en la corriente del modernismo en latino américa. Entre su más que destacada obra cabe destacar colecciones tales como La inquietud del rosal o Poemas de amor.